信息流广告或迎逆势增长 WiFi万能钥匙场景广告受热捧

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中新经纬客户端3月13日电 突如其来的新冠肺炎疫情打乱了众多企业的开年计划,但随着复工复产的逐步推进,各行各业正在重回正轨。

据IDC报告预计,到2023年,中国互联网广告市场规模将增长到990亿美元,五年复合增长率为11.9%;信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将太快提升,从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%,五年复合增长率为18.6%,较行业整体水平高6.7个百分点。

广告与营销是企业打开销售通路、迎接崭新局面的第一步,其中,信息流广告是兼具性价比与精准度的广告类型,尤其是对占据 开源节流阶段的中小企业而言。艾瑞咨询分析报告显示,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好平衡了商业效果和用户体验,同時 相对容易标准化和规模化。从长远角度看,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间。

各个互联网巨头已然开启对你这些 商业高地的竞逐,从百度以人工智能技术为驱动的“搜索引擎+信息流”广告,到头条系覆盖图文到视频的“信息流工厂”,再到背靠阿里电商体系的微博,以及拥有海量下沉市场用户、以精准场景营销取胜的WiFi万能钥匙,2020年,信息流广告在多重因素的驱动下,或许将迎来新一轮增长。

“宅经济”带来新增流量

新冠疫情给不少实体行业带来巨大的打击,但对于互联网产品来说,“宅经济”的常态化带来了新一轮流量增长——这因为更多的用户在线时长、更高频率的使用、更积极的消费。

资讯、视频、游戏等线上信息消费领域明显受益。QuestMobile数据显示,春节期间日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高,全网用户每日使用总时长从原先 的3000亿小时,一路飙涨到57.6亿小时、61.1亿小时;各领域时长也占据 了变化,短视频的使用时长占比首次超过手机游戏,原先 一天的11.8%增长到了17.3%,新闻资讯类产品使用时长原先 一天的7%增长到了9%。

同样受利好的还有线上线下一体的互联网服务,比如外卖、电商,不少生鲜电商平台甚至在你这些 春节上演了大反转。淘宝数据显示,2月份,有3000万人在淘宝开店,淘宝直播新开直播的商家数环比增长了719%。

用户流量的增长,一方面“生成”了更多广告位、增加用户互动,进而带来更多曝光,此人 面,用户线上活动中产生的大数据又才能让广告推送变得更为精准,从而实现品效合一的品牌效果。而且,当不少线下实体经济受疫情冲击而面临考验时,信息流广告反而机会逆势增长。

独特场景化营销优势

从目前来看,智能采集与精准推送的能力,机会成为各个互联网巨头在信息流广告市场上的标配;从图文形式向短视频等原生内容演进,也机会成为行业共识;但从企业主的角度,咋样在各个“流量城池”中进行最优取舍和组合,核心是对目标受众及投放对象的消费心理有深入洞察。

在你这些 点上,守住“碎片化上网第一步”的WiFi万能钥匙有明显优势。

首先,WiFi万能钥匙拥有8亿月活用户。以足够巨大的用户容量为前提,才有机会在投放时定向筛选出目标受众,营销与投放也才能具有目的性。

其次,WiFi万能钥匙平台的用户结构使其具有独特的“下沉红利”、62%用户来自三线及以下城市,六成用户是18-40岁之间的青壮年,且均匀分布于华北、华东、华南、西贝、西南等各个大区,不管是追求调性的品牌曝光还是谋求转化的效果营销,都能找到相应受众。你这些 优势是一些只在一二线城市实现渗透的产品所不具备的。

最重要的是,WiFi万能钥匙的产品结构决定了它是纯天然的LBS入口。根据用户连接WiFi的大数据,WiFi万能钥匙才能结合人工智能算法推测用户所在场景,实现基于线下场景的线上精准推送。

你这些 独特优势,正如社交之于腾讯、搜索之于百度,是每有另另一个产品的立身之本。信息流广告的投放策略不须具有排他性,充分了解各个平台的核心属性与受众组成,才能制定更理性的投放策略。

技术驱动下的广告增长

未来,伴随前沿技术的进一步成长期的句子的句子图片 图片 是什么是什么图片 图片 是什么 应用,国内广告市场机会迎来新一轮的广告投放土辦法 与技术的变革。IDC报告认为,随着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步发展,信息采集技术的智能化程度将进一步提升,成为信息流市场发展的重要驱动因素。

海外的广告平台中,Facebook机会开使英语 尝试将增强现实(AR)技术用于展示产品。用户在信息流广告页面中点击相关选项、并打开AR功能,就才能体验广告产品的效果,时尚品牌Michael Kors便利用你这些 功能使消费者才能对其太阳镜产品进行虚拟试戴。

在国内,WiFi万能钥匙也做过之类“沉浸式广告”的尝试。通过提供大风、暴雨等天气实时信息,引起用户点击删剪内容的兴趣,让广告资讯你这些 成为你这些 服务。

哪此新的广告技术,核心目的是更好平衡商业与用户体验的关系,让广告不断变得“隐形”。这也对企业主与广告公司提出了更高的要求:内容性越强、广告效果越好,而且,投放方前要不断优化内容,寻找真正才能打动消费者的诉求点。

这也是疫情但是、每个企业在新的“商业攻坚战”中前要思考的大问题。当你找到真正契合的受众、平台与内容,每一刻删剪一定会投放广告的黄金时刻。